Сейчас под продвижением сайтов обычно понимается различные манипуляции с целью повышение позиции сайта в выдаче поисковых систем. На самом деле этот термин  на много шире, здесь и маркетинг и психология и изучение потребностей и т.д. Но это достаточно сложные темы для большинства "простых" программистов. Создать интересный и популярный сайт сложно, а вот создать сайт, залезший без всяких на то оснований в топ выдачи Яндекс или Гугл, на много легче. Некоторая  часть веб мастеров пошла по пути поискового спама  (не путайте развитие сайтов и поисковый спам) - поиск и использование уязвимостей поисковых машин. Идеал сайта черных оптимизаторов , - все десять первых позиций выдачи поисковиков, занятых одним и тем же вебпроектом, с невнятной и совершенно не читаемой текстовкой.  Вебайты, содержание которых, почти не возможно понять, есть в топе почти по всем поисковым запросам.  Это и понятно, для того чтобы, что то сказать, нужно сначало иметь это "что-то". Назвать это рекламой и маркетингом очень сложно. Такой сайт скорее отпугнет Ваших клиентов. Под развитием  сайтов, мы прежде всего понимаем завоевание реальной популярности и посещаемости вебсайта, которая и будет по адекватно оценена поисковыми машинами.

Хотите знать больше? Читайте:

  Интернет маркетинг и развитие сайтов

Подавляющее число людей (в том числе и в Иркутске), обращаясь к сети Интернет в поисках какой либо информации,  пользуются поисковым системам. Поисковые системы сканируют в сети нужную Вам информации и ранжируют ее с точки зрения соответствия Вашему запросу. От того,  какое место занимает вебсайт в списке ресурсов, выдаваемых поисковиком на запрос, напрямую зависит количество посетителей каждого интернет представительства. Поисковые системы предъявляют определенные требования к качеству преподнесения информации. Настройка сайта под поисковые системы является самым долгосрочным и экономически выгодным способом рекламы и маркетинга товаров и услуг . Мы работаем со всеми основными поисковыми системами, наиболее популярными у жителей Иркутска и области. Процесс выдвижения сайтов по нужным направлениям обычно занимает от 2 до 6 месяцев, первых результатов можно ожидать уже через две недели. Чтобы начать поисковое развитие сайта, необходимо провести маркетинговое исследование, так как стоимость проекта зависит от количества и качества прямых конкурентов. После достижения сайтом запланированных позиций, необходимо прилагать постоянные усилия для их удержания. В целом, успешное взаимодействие сайта с поисковыми системами, можно расматривать как важный элемент общего маркетингового развития интернет проекта

Что же такое, - продвижение сайтов?

Прежде всего,  это реклама. Но это не простая реклама, а очень эффективная реклама. Основа ее эффективности лежит в природе  Интернет. Вот причины рекламной силы интернетсайтов в Иркутске (и во всем мире).

1. Ненавязчивость  – Вы наберете поисковый запрос, только тогда, когда Вас это будет действительно интересовать. Вы будете настроены на восприятие информации  и уделите ей столько времени сколько необходимо.
2. Объективность,  – поисковые системы зарабатывают поиском, а это значит, что они не могут принимать чью-либо сторону и будут показывать только лучшие сайты лучших компаний, позаботившихся о развитии своего сайта в Интернет.  Старательно отделяя результаты поиска  от проплаченной рекламы.  Поисковая система, нарушающая  принцип объективности быстро теряет популярность.
   
3. Информативность,  - в Интернет Вы можете получить полную информацию по интересному  вам товару и ли услуге, а если ее не хватит, просто запросить дополнительную информацию с любого сайта. Интернет,  по сути,  единственное место, где любая компания может рассказать о себе и своих товарах и услугах,все, что считает нужным, без оглядки на рекламные  площади и стоимость времени трансляции.
4. Удобство, – если рассматривать интернет как каталог товаров и услуг, это будет самый полный,  оперативный и самый популярный каталог. Он всегда рядом и всегда доступен. Ни телефонные справочные службы, ни печатные издания, не в состоянии противостоять мощи Интернет.  Продвижение сайтов в главном каталоге Иркутска и всего мира скоро станет необходимостью для каждой компании.
5. Оперативность, – где и как узнать свежие новости, текущие скидки, адреса и телефоны  офисов, наличие, цены и ассортимент товаров, и другую свежую информацию?  Просто задумайтесь, где?

В настоящее время,  компания,  не позаботившаяся о создании и развитии своего  вебсайта, (по сути, маркетинговой и информационной поддержке своих товаров и услуг) уже проигрывает в конкуренции. Даже в Иркутске.  И это только начало.

Сколько сайт может дать посетителей и клиентов?

А сколько Вам надо? Если Вы продаете офисное здание, Вам нужно, что бы на Ваш сайт зашел всего один единственный покупатель. Тот самый. Пусть даже за год. Подсчитайте для интереса, сколько Вы потратите на обычную рекламу в течение года, чтобы не упустить этого Вашего единственного покупателя. И сравнив эти цифры со стоимостью создания и развития сайта для одного единственного человека и одной единственной сделки.  И Вы убедитесь:  сайт в Иркутске -  самая экономичная и эффективная реклама. Если вы продаете товары массового спроса, ни одна ваша торговая точка или магазин не в состоянии  принять,  рассказать и убедить приобрести Ваш товар, в таком количестве в котором это сделает интернетсайт, работая круглосуточно и без выходных. Если Вы предлагаете услуги, то тот объем информации,  который нужно донести до потребителя, как правило, так велик, что даже десяток квалифицированных менеджеров не смогут соперничать с качественным интернет проектом.

В чем цель развития сайта

Ответ прост, - профессиональное развитие сайта в Иркутске даст Вам ВСЕХ посетителей, которые заинтересованы вашей продукцией или услугами. Сколько бы их не было. Совершенно очевидно,  что человек захотевший заказать, например, оптимизацию сайта, наберет в поисковике,  нужный запрос и обязательно зайдет на первый сайт, который выдаст поисковая система. Конечно, даже если первое предложение его полностью устроит,  он обязательно зайдет еще на несколько сайтов с первой страницы, чтобы сравнить предложения. Скорее всего,  это будут сайты, занимающие вторую и третью позицию. Хотя статистика о поведении пользователей разная и часто противоречивая, все исследования сходятся на одном,  дальше третьей страницы  заходит лишь  несколько процентов посетителей Интернет. По этому, что там происходит,  дальше третьей страницы,  и нам и вам не интересно. При выполнении заказа,  мы проводим тщательную аналитику и выдаем достаточно точный прогноз посещаемости сайтов после мероприятий по развитию вебсайта. Эти цифры стремительно растут. Все больше людей привыкают к хорошему.

Иркутск  и первое место в Яндексе

Эмпирически, при продвижении сайтов,  можно выделить три основных позиции:  лидеры – первая тройка или ТОП-3, первая страница (ТОП-10) и первые три страницы, ТОП -30. Простой частотный анализ переходов  с любых запросов дает примерно такую картину:  80% посетителей приходят  с зоны ТОП - 3, 18%  с зоны ТОП- 10 и 2%, с зоны ТОП-30. Но эти цифры совершенно не подходят для описания поведения реальных покупателей, потому что человек,  нуждающийся в какой то конкретной вещи будет искать ее,  пока не найдет, просматривая сотни сайтов, меняя поисковики и поисковые запросы. Человек,  ищущий работу, будет просматривать сайты с вакансиями, пока не устанет и так каждый день. Менеджер и руководитель собирающийся потратить заметную сумму на покупку товаров в Иркутске, просмотрит достаточно предложений,  чтобы получить четкое представление о том, что он может получить  за свои деньги и на каких условиях. Поэтому, если Вас интересует реальные клиенты от  вебсайта в Иркутске, простого нахождения в зоне ТОП- 10 должно быть достаточно.  Зона ТОП-3 выбирается скорее из соображений престижа, так как экономически требует больших вложений.

Битва гигантов

С чего все начиналось? Сначала были каталоги, потом был Апорт. Его победил Рамблер.  Рамблер победил  Яндекс. А Яндекс, сейчас, находится в жесткой схватке за лидерство в Рунете  с Гугл.  Увы, схватка не равная. На стороне Гугл значительный перевес в долларах, других ресурсах и в кадрах.  Гугл,  это 70% денег мирового поиска, Яндекс,  это 60% поиска России. Кажется,  у Яндекса,  нет шансов. Однако, Яндекс предпринимает серьезные шаги:  становится более дружелюбным по отношению к вебмастерам, поиск поднимается в качестве и скорости.  И конечно на стороне Яндекса главное преимущество, -  «таинственная русская душа».

На кого опираться при маркетинге и рекламе сайтов?

В настоящий момент расклад по поисковым запросам в Рунете примерно такой:  Яндекс получет до 60% поисковых запросов на русском языке. Гугль до 20%.  Майл, - до 10%. Рамблер,  -  до 3 %. (Замена дизайна дорого обошлась этому поисковику).  Все остальные Апорт, Яаху, Микрософт, Гого, Вебалта  и прочие, вместе,  не набирают и одного процента.  Таким образом,  значимым для оптимизации  выступают всего две поисковые системы:  Яндекс – лидер, Гугль:  – догоняющий.  Это важно, так как,  требования у этих поисковиков достаточно различаются,  а значит,  развитие сайта под две поисковые системы требует больше времени и ресурсов.

Поисковые запросы в Иркутске

Предположим Ваш бизнес готов к очередному витку развития,  а прежние каналы увеличения продаж ваших товаров и услуг не в состоянии обеспечить качественный рывок.  Вы понимаете,  что по сути,  только интернет может предложить вам практически прямой контакт  с новой клиентурой и  ничем не ограниченный рынок  для роста.  Вы набирает в Яндексе поисковый запрос и получаете список компаний со всей России. Вы не уточнили географию запроса и ввели федеральный запрос.  Впереди компании из Москвы, Питера,  Новосибирска и других крупных городов, где конкуренция острее и поэтому финансирование сайтов значительно выше. (С 2009г., ведущие поисковые системы Рунета, - Яндекс и Гугл, показывают региональные сайты по региональным запросам) . Готовы ли вы сотрудничать с компанией из другого города, понимая, что в любой спорной или конфликтной ситуации, такой компании  может  просто проигнорировать ваши претензии,  без всяких последствий для своей репутации?   Только компании из Иркутска,  будут стремиться,  решить все конфликты к полному удовлетворению всех заинтересованных сторон.

Федеральные и региональные запросы

Поэтому следующий шаг,  это ввод регионального запроса, - слово + Иркутск.  Заменив окончание слова или введя предлог, Вы увидете, что позиции сайтов в выдаче поменялись.  Формулировка слов из запросов сильно влияет на выдачу. Очень Важно правильно учитывать частоту тех или иных формулировок. Данные по частоте запросов  доступны в  урезанном виде на большинстве поисковиков, а в полном объеме по конкретному сайту они доступны для владельцев.  Иногда в региональной выдаче попадаются  сайты из других регионов, что всегда вызывает подозрения. Если компания выходит за рамки своего региона, ее место в федеральной выдаче. Почему Московская или Новосибирская компания, вместо того чтобы направить усилия на всю Россиию  ориентирует сайт на Иркутск, при этом не имея здесь офиса, представителя или хотя бы единственного заказчика? Часто, анализ таких сайтов, показывает  широкое использование запрещенных  методов, а значит это сайты однодневки, рассчитанные на быстрый и легкий отъем денег  у доверчивых провинциалов.

Сайты бывают правильные и неправильные

Одна уважаемая веб студия города Иркутска позиционирует разработанные ею сайты, как «правильные сайты». Нам остается только позавидовать. Мы не являемся веб студией, вернее  разработка сайтов, это лишь часть нашей работы. Основная же задача, - это реклама и маркетинг в интернет. Поэтому нам приходится проводить  рекламу и маркетинг, как правильных сайтов, так и не очень правильных, а иногда и совсем не правильных. Легко осуществлять развитие правильных сайтов. Да они особо в нем и не нуждаются . Их Топы запрограммировано на уровне конструкции. А вот что делать, если на этапе разработки допущены ошибки? Или, что бывает намного чаще, почти всегда, - здравый смысл и правильная организация  бизнес – процессов, вступает в противоречие с пониманием правильных сайтов у поисковых систем. И это противоречие будет только нарастать. Логика борьбы поисковых систем с поисковым спамом, все четче отчерчивает некий канон, от которого интернет сайту, если он борется за клиентов, отступать нельзя. С другой стороны, как известно, реальная жизнь и реальный бизнес не терпят никаких канонов.

А зачем оно нужно?

Вот представьте, заказали Вы разработку своего сайта студенту, купили по дешевке штамповку в столице или у какой веб студии по сходной цене заказали. А толку, ни какого нет. Не идет к Вам народ, не смотрит на ваши товары и не интересуется вашими услугами. Показали Вы его знающим людям, а знающие люди говорят, - «не правильный у Вас сайт, товарищи!» Надо переделывать. Переделали и опять никакого результата, – и опять, не правильный проект, получился. Очень, кстати, распространенная ситуация. А вот, если бы Вы сразу к нам пришли, то по крайне мере, не переживали правильный у Вас вебпроект или неправильный. Потому как нам все равно, какой там у вас интернетсайт, наше дело обеспечить его  рекламу и маркетинг.

Пауки и красота

Достаточно часто, в сети можно встретить негодование, эстетически одаренных людей по поводу того факта, что первые места в выдаче по запросам в поисковых системах занимают «страшные», «уродливые» или в лучшем случае, «не интересные» вебсайты.  Но  по поводу последнего определения «эстеты»,  как правило, ошибаются.  Достаточно хорошо известны факты стремительного роста количества веб проектов. Перед поисковиками стоят огромные задачи, проверки и классификации этой громадной информации. Ручные просмотры  всех интернет-сайтов попросту не возможны. Эти задачи решают «пауки», «роботы», «индексаторы» и т.д.  - специальные программы, задача которых оценить качество интернет проекта. Категориями прекрасного, компьютерные программы, пока еще не могут оперировать, но провести анализ содержания древним,  как мир, методом контент – анализа, вполне могут. Сам по себе метод, не без успеха используется психологами для анализа некоторых личных черт авторов текстов, социологами для оценки социальных процессов,   а в научной среде для оценки популярности ученого и его трудов и т.д.

Любовь и город Иркутск

По отношению к вебсайту, эти достаточно сложные математические расчеты, используются для оценки объема,  широты,  а заодно и популярности раскрытия заявленных  тем.  Надо сказать, что эти методы постоянно совершенствуются и тщательно оберегаются в тайне потому, что тайна алгоритмов  оценки  вебсайта: главное  условие  жизни и смерти поисковой системы.  Представьте, вы набираете слово любовь, надеясь найти возвышенные описания, а вместо этого вам предлагается список всех ближайших секс  магазинов в радиусе 1000 километров от вашего местонахождения. Зайдете вы еще на этот поисковик? Так вот,  на основе метода контент - анализа, что, по сути: простой  подсчет частоты различных  слов, каждый документ сайта оценивается с позиций соответствия тем или иным запросам, заявленной теме и популярности этого документа. Алгоритмы оценки достаточно изощренные, например: если в тексте 15 раз встречается слово «водка», а слово «закуска» ни разу – тема считается не раскрытой. 

 Учет факторов видимости сайта

Внешние факторы